Мы не говорим, что не нужно работать с этими площадками. Это очень сильный инструмент, который нужно учитывать в своем маркетинг плане, но нужно уделять большое внимание настройкам кампаний в РСЯ и КМС.

Аудитория в РСЯ и КМС


Качество контекстной тематической (догоняющей) рекламы на площадках РСЯ от Яндекса и КМС от гугла сегодня в плачевном состоянии. Все дело в том, что раньше рекламные объявления показывались людям, которые непосредственно в поиске Яндекса и Гугла искали товары и услуги. Сейчас же на всех сайтах стоят счетчики поисковиков и достаточно зайти на какую-либо страничку в интернете, как тут же вас начинает приследовать реклама по тематике этой странички. Причем некоторые объявления догоняют по нескольку месяцев. Рано или поздно вы случайно кликните по рекламному объявлению и тутже закроете его. Тем самым потратите деньги рекламодателя, да еще и дадите отказ (от просмотра сайта), что негативно отразится на его позициях в поиске.

Скликивание


Несколько месяцев назад в нашу вебстудию поступил ряд звонков с предложением "профессионального скликивания рекламного бюджета конкурентов". Ради эксперемента мы попытались передать контакты этих людей в Яндекс. Нам уклончиво ответили, мол мы сами с усами, у нас система антискикивания и так далее, телефон не приняли. Очень странно, что такие персонажи даже не заинтересовали поисковик! Это же не массовое явление., стоило бы проверить алгоритм работы и все такое, обезопасить клиентов Яндекс Директа от подобного... Ранее мы постоянно наблюдаем, что реклама наших клиентов скликивается, а рекламный бюджет благополучно списывается. Теперь мы устанавливаем специальный сегмент в метрике и специальную корректировку ставки в Директе. Если человек перешел на сайт и дал отказ - больше ему реклама не показывается. Делаются и дополнительные сегменты в зависимости от бизнеса заказчика. Еще один эксперемент с гуглом тоже показал, что система не очень защищена от скликивания.

Именно поэтому сейчас мы практикуем комплексный подход. Не только SEO и контекстная реклама, но и соц сети, PR и Мегафон Таргет. Подбираем специальные рекламные площадки в зависимости от целей клиента.
Январь 24, 2019